Apple steigerte die iPhone-Verkäufe in den USA im ersten Quartal 2026, obwohl der breitere Smartphone-Markt rückläufig war, was sowohl auf die starke Nachfrage nach dem iPhone 17 als auch auf die verzögerte Markteinführung des Galaxy S26 von Samsung zurückzuführen war.
Laut dem US Monthly Smartphone Channel Share Tracker von Counterpoint stieg das iPhone-Verkaufsvolumen in den USA im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 1,3 %. Der US-Smartphone-Markt ging im gleichen Zeitraum um 5,7 % zurück, während die Verkäufe von Android-Smartphones im Jahresvergleich um 14,4 % zurückgingen.
Apple gewann im Laufe des Quartals Marktanteile bei AT&T, T-Mobile und Verizon. Verizon verzeichnete den größten Wandel, wobei Apple im ersten Quartal 2026 einen Anteil von 77 % an den Smartphone-Verkäufen erreichte.
Lieferengpässe während des Weihnachtsquartals 2025 schränkten die iPhone-Verfügbarkeit bis Anfang 2026 weiterhin ein und führten dazu, dass die Nachfrage nach der iPhone-Reihe über einen Großteil des ersten Kalenderquartals anhielt. Laut Counterpoint verzeichnete das Basismodell des iPhone 17 im ersten Quartal 2026 ebenfalls eine stärkere Nachfrage als erwartet.
Samsung hat die Markteinführung des Galaxy S26 auf Mitte März verschoben und damit im ersten Quartal 2026 eine größere Öffnung im Premium-Smartphone-Markt geschaffen. Das US-amerikanische Premium-Smartphone-Segment konzentriert sich weiterhin stark auf Apple, Samsung, Google und Motorola.
In solchen Märkten spielt der Zeitpunkt der Markteinführung eine größere Rolle, da Flaggschiff-Geräte einen großen Teil der Upgrade-Aktivitäten ausmachen.
Die Preis- und Mobilfunkstrategie von Apple stärkt seine Position weiter
Carrier-Beziehungen bleiben einer der größten Vorteile von Apple auf dem US-amerikanischen Smartphone-Markt. Verizon verzeichnete im ersten Quartal 2026 die größte Veränderung, wobei Apple einen Anteil von 77 % an den Smartphone-Verkäufen erreichte.
Der Vorteil von Apple ging über die verzögerte Markteinführung des Galaxy S26 durch Samsung hinaus. Das Unternehmen hielt die Preise für das iPhone 17e relativ stabil und erhöhte gleichzeitig den Speicher der Einstiegsklasse auf 256 GB.
Steigende Speicherkosten zwangen konkurrierende Smartphone-Hersteller im gleichen Zeitraum zu höheren Preisen. Anreize von Netzbetreibern, Finanzierungsangebote und die Beibehaltung des Ökosystems beeinflussen zunehmend neben Hardwarespezifikationen auch Kaufentscheidungen.
Apple stärkte im Laufe des Quartals auch seine Werbeposition bei Geräten mit einem Preis von über 600 US-Dollar in US-amerikanischen Postpaid-Kanälen und übertraf Samsung im Smartphone-Werbeindex von Counterpoint. Die Preis- und Mobilfunkstrategie von Apple legt größeren Wert darauf, Benutzer im iOS-Ökosystem zu halten und die langfristigen Serviceeinnahmen zu steigern.
Dem Bericht zufolge könnte die Strategie das Wachstum der Hardware-Marge in einigen Segmenten begrenzen. Kleinere Android-Anbieter könnten Schwierigkeiten haben, mit der Preiskonsistenz, dem Netzbetreiber-Support und der Marketinggröße des Unternehmens mitzuhalten, da die Komponentenkosten weiter steigen.
Samsung und Motorola gewannen im ersten Quartal 2026 Anteile an Prepaid- und landesweiten Einzelhandels-Smartphone-Verkäufen. Bildnachweis: Counterpoint ResearchDie Prepaid- und Low-Cost-Smartphone-Segmente schwächten sich im gesamten US-Markt im ersten Quartal 2026 weiter ab. Höhere Benzinpreise und Schuldenzahlungen glichen die Auswirkungen größerer Steuerrückerstattungen aus, sodass einkommensschwächere Verbraucher während der Steuersaison weiterhin unter wirtschaftlichem Druck stehen.
Besonders stark war die Umsatzschwäche unterhalb der 100-Dollar-Smartphone-Marke, wo steigende Speicherkosten und schrumpfende Margen kleinere Android-Marken unter Druck setzen. Samsung und Motorola gewannen Anteile bei Prepaid-Kanälen wie Cricket und Metro.
Marken wie TCL, HMD, Maxwest, Orbic und Blu verloren Marktanteile, verzögerten Aktualisierungszyklen oder hatten Schwierigkeiten, die Marketingunterstützung im Laufe des Quartals aufrechtzuerhalten. Diese Verschiebungen deuten auf einen stärker konsolidierten US-Smartphone-Markt hin, da kleinere Marken an Boden verlieren.
Der US-amerikanische Smartphone-Markt konsolidiert sich zunehmend, wobei Apple seine Position bei Premium-Geräten stärkt, während Samsung und Motorola einen größeren Teil des schrumpfenden Low-Cost-Segments übernehmen.