Langjährige iPhone-Käufer sind wahrscheinlich mit der Verpackungsstrategie von Apple für das Telefon und deren Entwicklung im Laufe der Jahre vertraut. iPhone-Verpackungen sind bekanntermaßen schwer zu öffnen, da Apple den Verbrauchern einen Moment der Vorfreude bieten möchte, bevor sie das Gerät in die Hände bekommen. Das iPhone ist das erste, was nach dem Öffnen der Verpackung erscheint, während die Ebene darunter das Zubehör und die Dokumentation enthält. Allerdings werden normale iPhone-Käufer, die auf ein iPhone 16- oder iPhone 17-Modell upgraden, einen bekannten Vorteil nicht vorfinden: Apple-Aufkleber, die mit früheren iPhone-Modellen und anderen Apple-Produkten geliefert wurden. Aus Umweltgründen hat Apple im Jahr 2024 aufgehört, die Verpackungen mit Apple-Logo-Aufklebern zu versehen. Apple hat eine Produktverpackungsstrategie eingeführt, die zu 100 % auf Fasern basiert, und Apple-Aufkleber wurden entfernt, da sie aus Kunststoff bestehen.
Nicht nur das iPhone hat die ikonischen Aufkleber mit Apple-Logos verloren. Im Februar 2024 wurde das Apple Vision Pro als erstes neues Apple-Produkt ohne Aufkleber in der Verpackung ausgeliefert. Im Mai 2024 verloren auch das iPad Pro M4 und das neue iPad Air die Apple-Sticker. Die iPhone 16-Serie wurde im September 2024 mit einer Verpackung auf 100 % Faserbasis auf den Markt gebracht, was bedeutete, dass die Aufkleber verschwunden waren. Apple verfolgt eine selbst auferlegte Strategie, bis 2030 klimaneutral zu werden.
Benutzer von Apple-Produkten, die Apple-Nachrichten verfolgen, haben diese Änderung möglicherweise schon vorhergesehen. Apple entfernte den Ladestein von iPhones im Jahr 2020, als es die iPhone 12-Serie auf den Markt brachte. Damals gab das Unternehmen an, dass durch das Entfernen des Ladegeräts aus der iPhone-Box die Größe der Einzelhandelsverpackung reduziert und 70 % mehr Kartons auf einer Palette als zuvor versendet werden konnten, was bedeutete, dass jedes Jahr 450.000 Autos nicht mehr auf der Straße wären. Die Plastik-Apple-Aufkleber würden wahrscheinlich am Ende entfernt werden.
Warum hat Apple den Produktverpackungen Aufkleber beigefügt?
Das iPhone ist nicht das erste Produkt, dem kostenlose Apple-Logo-Aufkleber beiliegen. Diese Marketingstrategie begann in den späten 1970er Jahren, als Apple den Verkaufsverpackungen des Apple II kostenlose Aufkleber beifügte. Apple hat anderen Apple-Computern weiterhin kostenlose Aufkleber beigefügt. Anfangs war auf den Aufklebern das Bild des angebissenen Apfels in Regenbogenfarben zu sehen, aber Apple änderte die Aufkleber nach 1998, als es auf ein einfarbiges Logo umstieg, das die Regenbogenversion ersetzte. Es dauerte fast ein Jahrzehnt, bis Steve Jobs das ursprüngliche iPhone vorstellte.
Apple verwendete die kostenlosen Aufkleber auch in den folgenden Jahren weiterhin und lieferte sie mit verschiedenen Schlüsselprodukten seiner Produktpalette aus, darunter Mac, iPod, iPhone und iPad. Apple-Fans liebten die Aufkleber und klebten sie auf alle Arten von Oberflächen, was möglicherweise erklärt, warum Apple beschlossen hat, den Verbrauchern diesen kostenlosen Vorteil mehrere Jahrzehnte lang anzubieten. Die Aufkleber mit dem Apple-Logo erwiesen sich als wirksame Werbekampagne für ein Unternehmen, das sich in seinen Anfangsjahren als Außenseiter im Computerbereich präsentierte.
Apple war ein Außenseiter, als das ursprüngliche iPhone auf den Markt kam, obwohl das Produkt letztendlich die Smartphone-Branche revolutionierte und Apple in den Jahren seit seiner Markteinführung zu einem erheblichen Wachstum verhalf. Das Unternehmen verschickte diese Aufkleber 17 Jahre lang weiterhin in iPhone-Verpackungen, da es erkannte, dass viele Käufer sie mochten und erwarteten, sie in Einzelhandelsverpackungen zu finden. Laut BasicAppleGuy fallen jedoch beim Entfernen von zwei Apple-Aufklebern von iPhone-Verpackungen etwa 400 Tonnen ungenutzter Kunststoff an. Wenn Apple keinen Weg findet, Aufkleber umweltfreundlich herzustellen, ist es unwahrscheinlich, dass sie wiederkommen.