Da der Druck auf Streaming-Dienste, Geld zu verdienen, zunimmt, hat sich in den letzten Jahren eine neue „Funktion“ unter einigen beliebten Optionen verbreitet. Es begann mit Netflix im Jahr 2023, als es Beschränkungen auferlegte, die Benutzer dazu verpflichteten, ihren Haushalt zu aktualisieren, um zu bestätigen, dass ihr Konto nicht an mehreren Standorten verwendet wurde. Disney, HBO und Peacock haben alle dieselbe Funktion in unterschiedlichen Funktionen implementiert.
Das gesamte „Upgrade Your Home“-System zielt darauf ab, sicherzustellen, dass das Unternehmen den maximalen Umsatz generiert. Wenn Sie einen neuen Standort als Ihr Zuhause auswählen, funktioniert Ihr Konto überall nicht mehr und Sie müssen für einen zusätzlichen Benutzer oder ein Abonnement bezahlen, um die App an mehreren Häusern gleichzeitig nutzen zu können. Streaming-Unternehmen wollten potenziell verlorene Abonnenten gewinnen, die die Abonnements anderer Leute ausnutzten. Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern hat spektakulär funktioniert: Berichten zufolge haben sich Millionen von Menschen angemeldet, nachdem das Verbot der Weitergabe von Passwörtern verhängt wurde.
Aus Sicht der einzelnen Unternehmen ist es dadurch auch möglich, erneut zu bestätigen, dass der tatsächliche Teilnehmer den Dienst in seinem Haushalt nutzt. Es wird in den Hilfeartikeln nicht wirklich erklärt, gilt aber nicht für mobile Geräte unterwegs. Doch auch wenn Unternehmen dafür immer Gründe nennen, geht es letztlich doch um die Gewinnmaximierung.
Es ist kein Geheimnis: Streamer wollen einfach mehr Geld
Obwohl unter anderem Warner Bros., NBC, Disney und Netflix Rekordnutzer und Gewinne verzeichneten, kam es erst vor wenigen Jahren zu einer Stagnation der Abonnentenzahlen. Die Zahlen gingen nicht zurück, aber sie stiegen auch nicht. Daher ist Wachstum insbesondere bei börsennotierten Unternehmen, die Streaming-Dienste anbieten, eine der wichtigsten Kennzahlen.
Es wäre toll, darüber zu schreiben, wie Netflix oder HBO Max dies tun, um echten Unannehmlichkeiten für die Verbraucher entgegenzuwirken, aber so etwas gibt es in dieser Abteilung nicht. In einem Newsletter aus dem Jahr 2023 nannte der Technologieanalyst und PR-Experte Ed Zitron es eine „faule Wirtschaft“. Er betont in wenigen tausend Worten, dass das unermüdliche Streben nach Wachstum Verbrauchern und Unternehmen selbst aktiv schadet.
Dies ist praktisch überall zu beobachten, auch außerhalb von Streaming-Diensten. Amazon hat eine alte Art der Prime-Mitgliedschaft abgeschafft und diejenigen entfernt, die den kostenlosen Lieferservice außerhalb des ursprünglichen Haushalts nutzen. In den letzten Tagen haben KI-Unternehmen ihre Benutzer auf eine nutzungsbasierte Abrechnung umgestellt, anstatt nur eine Grundabonnementgebühr zu erheben, da für diese Unternehmen nun die tatsächlichen Kosten der Software sowie die Umsatzgenerierung von größter Bedeutung sind.