Amazon Fire TV ist tot. Es lebe Amazon Ember. Nun ja, technisch gesehen. Amazon enthüllte das neue Branding in einem Blogbeitrag und kündigte gleichzeitig die Lifestyle-TV-Serie Ember Artline an. Artline soll ein Konkurrent zu Samsungs The Frame-Serie und anderen künstlerischen Displays mit realistischen Kunstwerken sein. Ember wurde erstmals auf der CES 2026 erwähnt und wird nun alle Smart-TVs von Amazon unter einem Dach zusammenfassen, was Sie bald bei Einzelhändlern unter dem neuen Namen sehen sollten. Fire TV wird jedoch nicht vollständig verschwinden, da dieser Name weiterhin für das Smart-Device-Betriebssystem von Amazon verwendet wird.
Wenn das verwirrend ist, kann man es am besten damit erklären, dass Ember nun der Name aller physischen Fernseher von Amazon sein wird. Statt Fire TVs wird es nun Ember TVs geben. Sie werden jedoch Fire TV OS ausführen, das intelligente Ökosystem von Amazon. Dies dient in erster Linie dazu, Amazon-spezifische Fernseher von anderen Marken zu unterscheiden und die Technologie zu vereinheitlichen. Beispielsweise verkaufen TCL, Toshiba, Insignia und Hisense alle Fire TVs von Drittanbietern, und das wird immer der Fall sein. Es ist jetzt einfacher zu erkennen, ob Sie einen Fernseher von Amazon kaufen oder nicht von einem Fernseher einer anderen Marke.
Zusätzlich zu dieser Verwirrung ändern Fire Sticks und Fire-Streaming-Geräte ihre Namen nicht. Diese werden weiterhin Fire TV Stick oder Fire TV Cube heißen. Der neue Fire TV Stick sieht vielleicht wie ein großes Upgrade gegenüber den Vorgängermodellen aus, trägt aber immer noch das gleiche „Fire TV“-Branding, das Sie gewohnt sind.
Welche Amazon-Fernseher tragen jetzt die Marke Ember?
Im Ankündigungspost zur Umbenennung erklärte Amazon, dass man mit dem neuen „allerersten Lifestyle-Fernseher“ des Unternehmens, Amazon Ember Artline, beginnen werde. Aber es ist nicht der einzige Fernseher, der diesen neuen Namen trägt. Die meisten bereits existierenden „Fire TVs“ sind identisch und haben in den Produktlisten die gleichen Bewertungsangaben, allerdings mit dem neuen Branding. Beispielsweise wurde das Amazon Ember 32-Zoll-Gerät der Serie 2 früher als Amazon Fire TV 32-Zoll bezeichnet, in der Produktbeschreibung steht nun jedoch ausdrücklich „mit Fire TV“.
Weitere Fernseher der Ember-Reihe, darunter die Amazon Ember 4-Series 4K, die Ember QLED-Serie und die Ember Mini-LED-Serie. Auch an den Fernsehern selbst ändert sich unseres Wissens nach nichts. Mit anderen Worten: Die gleichnamigen Fire-TVs von Amazon werden weiterhin von denselben Parteien hergestellt, wahrscheinlich mit dem neuen Branding der Ember-Serie.
Allerdings hat Amazon Fire TV sein Erscheinungsbild geändert und eine komplett aktualisierte und überarbeitete Benutzeroberfläche erhalten. Obwohl es den gleichen Namen trägt, ist es auf ganzer Linie ein neues und verbessertes Erlebnis mit besseren Layouts, abgerundeten Bedienfeldecken, neuen Farbverläufen, aktualisierter Typografie und optimierten Abständen und anderen Optimierungen. Es bietet außerdem eine bessere Leistung und ist reaktionsschneller – Amazon behauptet, dass das Update zu Geschwindigkeitssteigerungen von 20–30 % geführt habe.