Redmi ist eine chinesische Smartphone-Marke, die als Untermarke der Xiaomi-Gruppe fungiert. Letztendlich ist es im Besitz und unter der Kontrolle der Xiaomi Corporation mit Hauptsitz in Peking, zusammen mit einer Reihe von Telefonmarken chinesischer Unternehmen.
Redmi wurde 2013 als preisgünstige Telefonlinie von Xiaomi gegründet, um preisgünstige Geräte mit soliden Spezifikationen in Schwellenmärkte zu bringen. Im Jahr 2019 machte Xiaomi Redmi offiziell zu einer eigenen Submarke unter dem Dach der Xiaomi-Gruppe, was vor allem der Klärung der Positionierung des Produkts dienen sollte. Redmi konzentriert sich auf Wert und Attraktivität für den Massenmarkt, während Telefone der Marke Xiaomi in ein Premium-Gebiet vordringen (und hinter Apple und Samsung den größten Anteil am Weltmarkt erobert haben). Trotz dieser Markenaufteilung bleibt Redmi vollständig im Besitz der Xiaomi Corporation, wobei Strategie- und Portfolioentscheidungen letztendlich von derselben Geschäftsleitung getroffen werden.
Xiaomi selbst ist ein chinesischer Elektronikriese, der von Lei Jun, einem chinesischen Milliardär und Computeringenieur, und Partnern in Peking gegründet wurde. Es hat sich von einem softwarezentrierten MIUI-Player (Xiaomis benutzerdefiniertes Android-Betriebssystem und Benutzeroberfläche für seine Telefone, Tablets und einige andere Geräte) zu einem globalen Hardware-Kraftpaket entwickelt. Lei Jun bestätigte im Rahmen der Restrukturierungsankündigung 2019 öffentlich den Status von Redmi als Untermarke von Xiaomi und betonte, dass es bei dem Begriff „unabhängig“ in diesem Zusammenhang um Marktsegmentierung und Markenidentität geht und nicht um getrennte Eigentumsverhältnisse. Aus diesem Grund sieht man Redmi, Xiaomi und Poco oft miteinander chatten; Alle drei sitzen unter dem gleichen Firmendach, verfolgen jedoch unterschiedliche Kundensegmente und Preisklassen.
Herkunftsland und Herstellungsort der Telefone
Redmi-Telefone sind in Indien, Südostasien und anderen kostensensiblen Märkten allgegenwärtig (trotz einiger häufiger Probleme). Aus diesem Grund herrscht ständig Verwirrung darüber, ob Redmi eine „indische“ oder „lokale“ Marke ist, insbesondere wenn auf der Verpackung des Geräts deutlich die Etiketten „Made in India“ oder „Made in Indonesia“ angebracht sind. Obwohl es sich bei diesen Telefonen um chinesische Marken handelt, werden viele in Indien und anderen Regionen verkaufte Telefone vor Ort zusammengebaut, um Herstellungsrichtlinien einzuhalten, Logistikkosten zu senken und von lokalen Anreizen zu profitieren. Das bedeutet, dass ein Redmi-Gerät zwar physisch in einer Fabrik in Indien hergestellt wird, die Marke, das geistige Eigentum und die strategische Kontrolle jedoch weiterhin fest bei Xiaomi in China verbleiben.
Für Käufer, die die Herkunft ihres Telefons überprüfen möchten, ermöglicht das Xiaomi-Ökosystem die Überprüfung, wo ein bestimmtes Gerät hergestellt wurde, indem in den Einstellungen oder auf der Verpackung nach Modell- und Regionalcodes gesucht wird, selbst wenn der Firmeninhaber in allen Fällen die gleiche chinesische Muttergesellschaft ist. Diese Verteilung zwischen der Nationalität der Marke und dem Herstellungsort gibt es nicht nur bei Redmi. Dies spiegelt eine Strategie wider, die von vielen globalen OEMs nachgeahmt wird, die regionale Montagelinien unter einem einzigen Hauptsitz und einer einzigen Eigentümerstruktur betreiben.