Apple hat gerade Apple Upgrade gestartet, ein neues Mietprogramm für iPhone, iPad, Mac und Apple Watch. Das gesamte Setup wurde in Zusammenarbeit mit Klarna entwickelt und soll den Zugriff auf die neuesten Apple-Geräte erleichtern, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, alles im Voraus zu bezahlen oder sogar einen Vertrag mit einem Mobilfunkanbieter abzuschließen. Auf den ersten Blick scheint dies ein großer Gewinn für Fans von Apple-Produkten zu sein.
Von den niedrigeren monatlichen Raten über das Fehlen riesiger Vorabkosten bis hin zur Möglichkeit, am Ende Ihres Leasingvertrags ein neues Gerät zu erwerben, ist alles wirklich attraktiv, insbesondere wenn Sie neue Technologien genauso lieben wie ich. Bedenken Sie Bedenken hinsichtlich steigender Preise aufgrund der anhaltenden RAM-Knappheit, die die RAM-Preise auf neue Höchststände getrieben hat. Insgesamt scheint Apple Upgrade ein todsicherer Gewinn für Verbraucher zu sein.
Der Komfort dieses Systems soll Sie jedoch anlocken. Was Sie nicht sehen, was sich wirklich unter der Oberfläche verbirgt, ist ein Plan, mit dem Sie nicht nur jeden Monat für Ihr Gerät bezahlen können, sondern über den die Verbraucher auch nicht alle Details wissen. Auch wenn Apple erklärt hat, wie die Dinge funktionieren werden und dass Sie Ihr Gerät am Ende der Leasinglaufzeit noch bezahlen können, besteht tatsächlich die reale Möglichkeit, dass das Unternehmen Käufer aggressiv zum Kauf eines neuen Geräts animiert, was zu einem Zyklus endloser Upgrades führt, bei dem Sie ein Gerät nie länger als ein oder zwei Jahre behalten werden.
Eine neue Art, Ihr Telefon zu „kaufen“.
Laut Apple sieht das Upgrade-Programm einen iPhone- und Apple Watch-Verleih mit einer Laufzeit von 12 oder 24 Monaten vor, während der Mac- und iPad-Verleih eine Laufzeit von 24 oder 36 Monaten hat. Die monatlichen Zahlungen beginnen bei 17,99 $ für das iPhone, 11,99 $ für die Apple Watch, 24,99 $ für den Mac und 11,99 $ für das iPad. Oberflächlich betrachtet ist es ein gutes Geschäft, vor allem wenn man rechnet und sieht, dass man eines der neuesten iPhones für weniger als 450 US-Dollar über einen Zeitraum von zwei Jahren nutzen kann. Das Problem hierbei ist leider, dass Sie das Gerät nicht wirklich besitzen, zumindest noch nicht.
Leasing ist hier ein wichtiges Wort, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, denn es ist nicht so, als würden Sie Ihr Telefon mit einem monatlichen Zahlungsplan von Ihrem Mobilfunkanbieter kaufen. Nein. Wenn Sie dies tun, bezahlen Sie das Telefon über mehrere Monate hinweg mit der Absicht, es zu behalten. Mit dem Apple Upgrade ist dies nur eine der Optionen, aus denen Sie am Ende Ihres Leasingvertrags wählen müssen. Sie können jedoch sicher sein, dass Apple wahrscheinlich alles in seiner Macht Stehende tun wird, um Sie davon zu überzeugen, dass dies nicht die beste Wahl ist.
Darüber hinaus ersetzt dieses neue Programm vollständig das bisherige iPhone-Upgrade-Programm von Apple. Es handelt sich also nicht nur um eine Probefahrt. Apple ist bestrebt, dies zu seiner neuen Art der Geschäftsabwicklung zu machen. Die Welt der Mobiltechnologie hat sich immer weiterentwickelt – ich erinnere mich an das erste Mal, dass Netzbetreiber monatliche Preise für Geräte anboten – und zwischen Apples neuem Leasingsystem und Googles möglichem Preiserhöhungsansatz für künftige Pixel-Telefone scheint es, als stünden die Verbraucher vor einem weiteren großen Wandel in der Art und Weise, wie sie Technologie kaufen.
Die tatsächlichen Kosten für ein Upgrade von Apple
Letztendlich ist mein größtes Problem mit dem Apple-Upgrade nicht einmal die Schuld von Apple. Ich kann verstehen, warum das Unternehmen diesen Ansatz verfolgt, insbesondere da die Innovationen in der Welt der Mobiltechnologie so stark stagnieren, dass der Hype um neue Geräte (zumindest laut der Werbung des Unternehmens) hauptsächlich auf neuen KI-Funktionen basiert. Die Zeiten revolutionärer neuer Geräte sind größtenteils vorbei, daher muss Apple Wege finden, seine Geräte für Käufer relevant zu halten, anstatt sie ein neues Telefon genießen zu lassen und es zu behalten, bis der Software-Support ausläuft.
Diese Struktur hat die Automobilindustrie jedoch bereits durchlaufen, ebenso wie der Immobilienmarkt. Haben Sie schon einmal von Mietwohnungen gehört? Das ist im Wesentlichen das neue Upgrade-Programm von Apple, außer dass Sie nach Ablauf der Miete die Möglichkeit haben, das Telefon direkt zu bezahlen, es zurückzugeben und das Programm zu beenden oder Ihr Telefon einfach gegen ein brandneues Gerät mit einer neuen monatlichen Zahlung einzutauschen.
Natürlich können Sie es auch ohne Leasing kaufen, aber das ändert nichts an der Tatsache, dass Apple offenbar versucht, den Kauf Ihres Telefons zu einem nachträglichen Gedanken zu machen. Stattdessen möchte es die Benutzer davon überzeugen, dass es die beste Wahl ist, immer das aktuellste Gerät zu haben, indem der Kauf dieser Option so einfach wie möglich gestaltet wird. Um ehrlich zu sein, bin ich eher überrascht, dass dies nicht schon früher in der Tech-Welt angekommen ist. Apple macht es einfach einfacher, mit den Joneses mitzuhalten. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis andere Unternehmen diesem Beispiel folgen.