Google bietet neue KI-gestützte Anzeigenformate für die Suche

Da Google die Suche in ein KI-gesteuertes Erlebnis umwandelt, war es nur eine Frage der Zeit, bis KI-gestützte Anzeigen ins Spiel kommen. Im Rahmen seiner Ankündigungen zur Google I/O-Woche gab das Unternehmen eine Vorschau darauf, wie von Gemini unterstützte Konversationsanzeigen in den Suchergebnissen erscheinen werden. Glücklicherweise werden alle neuen KI-generierten Anzeigenformate als „gesponsert“ gekennzeichnet.

Google testet zwei neue KI-Anzeigentypen, die beide von „einem unabhängigen KI-Erklärer“ unterstützt werden. Zunächst werden Ankündigungen zur Konversationserkennung in den Antworten im KI-Modus angezeigt. Das Unternehmen erklärt seinen Werbetreibenden, dass „Ihre Anzeige die spezifische Frage einer Person beantwortet“. (Wer von uns hat nicht davon geträumt, dass Anzeigen unsere Fragen beantworten?) Dann gibt es noch „hervorgehobene Antworten“, mit denen Anzeigen in die Empfehlungslisten des KI-Modus eingefügt werden. Wenn Sie beispielsweise nach den besten Sprach-Apps fragen, wird möglicherweise ein gesponserter Eintrag für Duolingo angezeigt.

In den kommenden Monaten wird auch die Standard-Google-Suche KI-Anzeigen erhalten. KI-gestützte Shopping Ads eignen sich für „große“ Einkäufe. (Google-Beispiele sind ein Kühlschrank, ein Fernseher oder eine Espressomaschine.) Wenn Sie nach einem dieser Artikel suchen, werden gesponserte Produkte in den KI-gestützten Suchergebnissen angezeigt. Wie das Unternehmen seinen Werbetreibenden erklärt: „Gemini schnappt sich Ihre relevantesten Produkte und verfasst sofort eine personalisierte Erklärung, in der hervorgehoben wird, warum Ihr Produkt möglicherweise die richtige Wahl für sie ist.“

Dann gibt es noch den Business Agent für Leads. Dieses auf Gemini basierende Anzeigenformat platziert einen „intelligenten Markenagenten“ (einen personalisierten Chatbot, der als Vertreter des Unternehmens spricht) in Suchanzeigen. Beispielsweise könnte ein Student, der nach Hochschulen recherchiert, in einem gesponserten Suchergebnis ein Feld mit der Schaltfläche „Chat“ oder „Frage stellen“ sehen.

Schließlich wird die Direktangebotsfunktion von Google um personalisiertere Angebote erweitert. Sie werden Dinge wie KI-gestützte Produktpakete, Werbegeschenke und lokale Gutscheine sehen. Mittlerweile können Sie mit einer integrierten Zahlungsfunktion Angebote finden, ohne die Suche verlassen zu müssen, und in der KI-gestützten Reiseplanung werden Ihnen auch personalisierte Reiseangebote angezeigt.