Werbung ist uns ständig in den Augen und immer häufiger auch auf Smart-TVs zu sehen. Unternehmen, die Smart-TVs und insbesondere die Betriebssysteme, auf denen sie laufen, besitzen und verkaufen, verlassen sich auf Werbung als Taktik, um ihre Gewinne zu steigern. Sie verdienen ihr Geld nicht nur damit, dass andere Unternehmen für Werbeflächen bezahlen, sondern auch mit den Menschen, die die Fernseher nutzen. Der zunehmende Zugang und die Vielseitigkeit des Streamings über Fernseher, Geräte und Apps haben den Bedarf an Werbung erhöht. Der Grund dafür, dass auf Ihrem Smart-TV so viel Werbung angezeigt wird, sind mehrere Abonnementdienste, die günstigere Unterhaltungsangebote bieten.
Smart-TVs bieten Zugang zu mehreren Streaming-Diensten und sind relativ günstig erhältlich – wie diese Smart-TVs für unter 100 US-Dollar bei Amazon. Die meisten TV-Besitzer nutzen ihren Smart-TV, um mehrere Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video usw. anzusehen. Doch bevor sie überhaupt die entsprechende App auswählen, werden Benutzer auf dem Startbildschirm des Fernsehers mit Werbung bombardiert. Nielsen berichtete, dass im ersten Quartal 2015 etwa 72,4 % der US-Zuschauer auf werbefinanzierten Geräten wie Smart-TVs, Kabel oder Rundfunk fernsahen, während Streaming-Dienste 42,2 % des Gesamtpublikums ausmachten. Werbetreibende möchten, dass diese Zahlen steigen, da sie berichten, dass sie mehr für übertriebene Werbung ausgeben.
Warum erhalten Sie gezielte Werbung auf Ihrem Smart TV?
In den Vereinigten Staaten konsumieren die Zuschauer einen Großteil des Fernsehens über Streaming-Plattformen. Wenn es um die Gesamtsehzeit geht, verbringen Amerikaner etwa 10 % mehr Zeit damit, Kabel-Streaming-Dienste anzusehen. Während Sie auf Ihrem Smart-TV schauen, können die von Ihnen ausgewählten Inhalte verfolgt werden. Connected TV (CTV)-Werbung ist ein Beispiel, bei dem ein Fernseher verfolgt, was Zuschauer sehen und auf welchem Gerät sie schauen. Wenn Zuschauer ihre neue Lieblingssendung oder ihren Lieblingsfilm streamen, können ihre Daten überwacht und an die Streaming-Plattform zurückgesendet werden.
Marken, die für ein bestimmtes Produkt werben möchten, können diese Daten nutzen, um neben den von ihnen angesehenen Inhalten gezielte Werbung für einzelne Nutzer zu schalten. Wenn Sie beispielsweise ein Amazon Fire TV mit Ihrem Amazon-Konto verbunden haben, sehen Sie möglicherweise Anzeigen, in denen Sie aufgefordert werden, einen bestimmten Artikel in Ihren Warenkorb zu legen. Sie können verhindern, dass Ihr Smart TV Ihre Aktivitäten ausspioniert. Dazu müssen Sie jedoch möglicherweise die Einstellungen Ihres Geräts durchforsten. Möglicherweise sehen Sie jedoch bereits Werbung, bevor Sie die beste Streaming-Plattform erreichen, nach der Sie suchen. Der Startbildschirm Ihres Smart-TVs ist möglicherweise mit Anzeigen gefüllt, die Ihnen einen bevorstehenden Film zum Streamen, eine bevorstehende Show und sogar Produkte zum Kauf zeigen.
So schützen Sie Ihre Privatsphäre und reduzieren Werbung auf Ihrem Smart-TV
Smart-TVs bieten eine einfache Möglichkeit, Ihre Lieblingssendungen anzusehen, ohne für Kabel oder Streaming bezahlen zu müssen. Tatsache ist jedoch, dass Ihnen Werbung angezeigt wird, egal für welche Option Sie sich entscheiden. Aber Sie können sie besser auf einem Smart-TV steuern. Mithilfe der sogenannten automatischen Inhaltserkennung kann ein Smart-TV verfolgen, was Sie gerade ansehen, einschließlich Netzwerken, Kanälen, Werbespots und Programmen. Abhängig von Ihrem Fernsehgerät sind diese Einstellungen möglicherweise deaktiviert.
Viele Smart-TVs verfügen außerdem über eine Werbekennung, mit der Sie personalisiertere Werbung anzeigen können. Die Sendungen und Filme, die Sie auf einem Smart-TV ansehen, können zur Bereitstellung personalisierter Werbung genutzt werden. Sie können diese Funktion nicht entfernen oder deaktivieren, aber in einigen Fällen können Sie sie zurücksetzen. Dadurch werden Anzeigen zumindest für eine Weile weniger personalisiert – Sie müssen diese Funktion möglicherweise alle paar Monate zurücksetzen.
Es ist wirklich nicht möglich, Werbung vollständig auf einem Smart-TV zu entfernen. Möglicherweise können Sie in den Einstellungen die Anzahl der geschalteten Anzeigen reduzieren, diese werden jedoch nicht wirklich verschwinden. Egal, ob es sich um YouTube-Anzeigen handelt, die Ihr Fernseherlebnis beeinträchtigen, oder um Anzeigen, die zu viel Platz auf dem Bildschirm beanspruchen, sie führen leider nirgendwo hin.