Sie erinnern sich vielleicht an all die „Millennials töten…“-Gespräche, die Anfang der 2010er Jahre in den kulturellen Diskurs eindrangen. Den Millennials wurde vorgeworfen, sie hätten alles aufgegeben, von stationären Geschäften über Kabelfernsehen bis hin zur Diamantenindustrie. Zunächst schien es, als liege die Verantwortung bei der nächsten Generation, der Generation Z. Doch nun entwickelt sich ein neues Narrativ. Anstatt der Sündenbock für den Niedergang bestimmter Branchen zu sein (neben anderen Tech-Mythen über die Generation Z), wird diese Generation als ihre Retterin gefeiert.
Dies gilt für alles, von physischen Medien über Secondhand-Läden bis hin zu physischen Büchern. Der jüngste Nutznießer sind die Kinos, da die Generation Z eher die großen Streaming-Plattformen kündigen und ins Kino gehen wird. Dieser Anstieg der Beliebtheit greifbarer Medien und realer Erlebnisse geht jedoch zu Lasten der digitalen Größen, und das jüngste Opfer könnte Netflix sein.
Gen Z, die Generation der Algorithmen
Ein Bericht von Dentsu und IGN schlüsselt die Medienkonsumgewohnheiten nach Generationen auf und zeigt dabei, dass diese Gewohnheiten stärker von der Generationsidentität als vom chronologischen Alter beeinflusst werden. Der Bericht definiert jede Generation danach, wie sie Spiele, Filme und Fernsehen entdeckt und mit ihnen interagiert, und nennt Gen Z die Algorithmengeneration. Dies ist eine Generation, die noch nie eine Welt ohne unbegrenzte Inhalte kennengelernt hat. Die Entdeckung ist daher passiv und wird tendenziell durch Quellen wie soziale Medien oder YouTube vorangetrieben. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie KI zu Entdeckungszwecken nutzen, um 13 % höher, und die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Zusammenfassungen genauso gut sind wie die von Menschen verfassten, ist um 55 % höher, obwohl es Berichte gibt, dass die Generation Z in einer Reihe anderer Zusammenhänge auf KI herabschaut.
Mitglieder der Generation Z bilden die aktivste Kinobesuchergruppe in den Vereinigten Staaten und gehen 25 % häufiger ins Kino als die Durchschnittsbevölkerung. Umgekehrt zeigt die Studie, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Streaming-Dienst für eine Sendung abonnieren, sie sich kurz anschauen und den Dienst dann kündigen, bei 59 % liegt. Dies steht im Widerspruch zu dem seit langem verbreiteten Narrativ, dem wir seit der Pandemie ausgesetzt sind, dass Kinos dem Untergang geweiht sind, weil junge Menschen sie zugunsten von Streamern aufgeben.
Was bringt die Generation Z ins Kino?
Für die Generation Z ist ein Kinobesuch eher ein geselliges Erlebnis als das Anschauen eines neuen Films. Die Generation Z plant einen ganzen Abend rund um einen Kinobesuch. Sie geben auch mehr für Premiumformate und Konzessionen aus; Die Generation Z wünscht sich große Bildschirme, erstklassige Sitzplätze und hochwertige Snacks für ein umfassendes Filmerlebnis.
Dies scheint auf den ersten Blick im Widerspruch zur Wahrnehmung der Generation Z als finanziell verantwortungsbewusster Generation, einer Generation von Sparern, zu stehen. Die Realität ist, dass sie einen Kinoabend als erschwingliche Unterhaltung betrachten und Treueprogramme und Rabattcodes nutzen, um dies sicherzustellen. Trotz pandemiebedingter finanzieller Vorsicht und Unsicherheit ist die Generation Z bereit, Geld für erlebnisreiche Ablenkungen auszugeben.
Auch das Produkt ist ein großer Teil davon. In den Kinos gibt es eine Fülle von Inhalten, die sich an die Generation Z richten, darunter Videospieladaptionen, Horrorfilme und R-Rated-Inhalte, aber auch Angebote, die bisher auf Heimvideos oder Streaming beschränkt waren, wie etwa Anime. Die Generation Z strömt weiterhin in Scharen in die Kinos, und Studios und YouTuber produzieren weiterhin Inhalte, damit sie immer wieder zurückkommen.