Berichten zufolge bereitet Apple eine große Initiative zur Registrierung von Apple-Karten vor, die Neukunden effektiv kostenlose AirPods Pro 3 bieten würde. Dies ist ein drastischer Strategiewechsel, da Chase sich darauf vorbereitet, das problematische Programm von Goldman Sachs zu übernehmen.
Apple hat die großen Anmeldeboni, die in der Kreditkartenbranche häufig verwendet werden, weitgehend vermieden. Das frühe Apple Card-Marketing konzentrierte sich auf Datenschutzfunktionen, tägliche Bargeldprämien, Wallet-Integration, Ausgabentransparenz und die physische Titankarte.
BloombergMark Gurman von ’s behauptete am 15. Mai, dass Apple plant, in der Woche vom 18. Mai eine Aktion in Einzelhandelsgeschäften zu starten. Im Rahmen des gemunkelten Angebots würden Kunden, die sich für eine neue Apple Card anmelden und AirPods Pro 3 kaufen, 249 US-Dollar Cashback erhalten, was den vollen Einzelhandelspreis der Ohrhörer effektiv ausgleicht.
Weder Apple noch JPMorgan Chase haben die Aktion öffentlich bestätigt. Dennoch würde das gemeldete Angebot einen der größten öffentlichen Anreize für die Registrierung einer Apple Card seit der Einführung der Kreditkarte im Jahr 2019 darstellen.
Es gibt Boni für Empfehlungen, die an den neuen Karteninhaber gehen, diese liegen jedoch normalerweise bei etwa 75 $ und können bei mehreren Bedingungen maximal 200 $ betragen. Das neue, aggressivere Angebot könnte einen Strategiewechsel bedeuten.
Apple Card tritt unter Chase in eine neue Phase ein
Apple bestätigte im Januar 2026, dass JPMorgan Chase das Apple Card-Portfolio in den nächsten 24 Monaten übernehmen wird. Der Schritt beendet eine Partnerschaft, die für Goldman Sachs nach Jahren der Verluste und betrieblichen Probleme im Zusammenhang mit dem Kartengeschäft immer schwieriger aufrechtzuerhalten war.
Berichten im Zusammenhang mit dem Übergang zufolge verkaufte Goldman etwa 20 Milliarden US-Dollar an Apple-Card-Guthaben mit einem erheblichen Abschlag, nachdem die Zahlungsausfälle höher als erwartet gestiegen waren.
Schätzungen von Analysten während der frühen Einführung der Apple Card zufolge gab Goldman Sachs etwa 350 US-Dollar aus, um jeden neuen Kunden zu gewinnen. Die AirPods Pro 3-Aktion würde immer noch erhebliche Anschaffungskosten verursachen, wenn auch möglicherweise niedriger als die Beträge, die mit dem ursprünglichen Einführungszeitraum verbunden waren.
Apple würde nicht unbedingt die gesamten Einzelhandelskosten von 249 US-Dollar intern tragen. Ein Bankpartner wie Chase könnte im Austausch für die Gewinnung langfristiger Apple Card-Kunden auch einen Teil der Werbekosten übernehmen.
Kreditkartenherausgeber geben routinemäßig Hunderte von Dollar im Voraus aus, um neue Kunden zu gewinnen. Banken können diese Kosten rechtfertigen, wenn Interbankenentgelte, Zinsgebühren, Abonnements und langfristige Einbehaltung über mehrere Jahre hinweg zu höheren Einnahmen führen.
Apple Stores werden zu Kanälen zur Kundenakquise
Die gemeldete Aktion würde auch die Rolle der Apple-Einzelhandelsgeschäfte über den Hardware-Verkauf und den technischen Support hinaus erweitern.
Apple Stores fungieren bereits als Onboarding-Zentren für Dienste wie AppleCare, iCloud+, Apple One und Gerätefinanzierung. Eine groß angelegte Apple-Card-Anmeldekampagne, die an die Hardware gekoppelt ist, würde die Stores noch stärker dazu bringen, als Kanäle zur Kundenakquise zu fungieren.
Der Zeitpunkt passt auch zur größeren Geschäftsstrategie von Apple. Das Smartphone-Wachstum hat sich weltweit verlangsamt, und Apple hat sich stärker auf wiederkehrende Serviceumsätze und die Erhaltung des Ökosystems verlassen, um das langfristige Wachstum zu unterstützen.
Produkte wie Apple Card, Apple Pay, hochverzinsliche Sparkonten und Ratenfinanzierung spielen mittlerweile eine größere Rolle in der Wachstumsstrategie von Apple im Dienstleistungssektor. Zumindest wenn sich dieses Gerücht bewahrheitet, wird das Unternehmen in Zukunft wahrscheinlich auf aggressivere Kundengewinnungsaktionen setzen.