Apple nutzte spezielle Kameras, um die Rennen in seinem neuen Film „F1“ festzuhalten. Bildnachweis: Apple
Sky Sports sperrte die größten europäischen Übertragungsmärkte der Formel 1 und blockierte damit Apples klarsten Weg, das Formel-1-Streaming über den US-Markt hinaus auszuweiten.
Apple hat angekündigt, die Berichterstattung über die Formel 1 außerhalb der USA ausweiten zu wollen. Durch die Vertragsverlängerungen von Sky bleiben Großbritannien und Irland jedoch an die bestehende Fernsehrechtestruktur des Sports gebunden.
Durch die neuen Vereinbarungen bleibt Sky bis 2034 der Live-Übertragungspartner der Formel 1 in Großbritannien und Irland und bis 2032 in Italien. Die Verlängerung in Großbritannien und Irland hat einen jährlichen Wert von etwa 270 Millionen US-Dollar bzw. etwa 1,35 Milliarden US-Dollar über die Laufzeit des Vertrags.
Apple stieg im Oktober 2025 in die Übertragung der Formel 1 ein, als das Unternehmen einen Fünfjahresvertrag unterzeichnete, um ab der Saison 2026 US-Partner des Sports zu werden. Die Formel 1 hat sich in den letzten Jahren zu einem der am schnellsten wachsenden Sportunternehmen auf dem amerikanischen Markt entwickelt.
Apple betrachtete die Vereinbarung als eine Erweiterung des Live-Sportangebots von Apple TV, da das US-Publikum der Formel 1 weiter wächst. Apple-Manager Eddy Cue schlug später vor, dass das Unternehmen schließlich weitere Märkte erschließen könnte.
Während der Autosport Business Exchange Miami-Veranstaltung vor dem Grand Prix von Miami sagte Cue, dass Formel-1-Rechte von Markt zu Markt lizenziert werden und fügte hinzu, dass er hoffe, dass Apple „in andere Bereiche und Märkte vordringen“ könne.
Sky verlängerte die Formel-1-Rechte vor der Marktöffnung
Die Erneuerung von Sky hindert Apple nicht daran, international zu expandieren, aber sie hält einige der größten europäischen Medienmärkte der Formel 1 jahrelang unzugänglich. Sky hat frühzeitig gehandelt, um sich die Rechte zu sichern, bevor seine vorherigen Verträge ausliefen und bevor andere große Medien- oder Technologieunternehmen die Verträge anfechten konnten.
Mehreren Berichten zufolge verschaffte die vorzeitige Verlängerung der Formel 1 langfristige finanzielle Sicherheit und vermied ein offenes Ausschreibungsverfahren. Die Entscheidung spiegelt auch wider, wie unterschiedlich die Formel 1 in Europa im Vergleich zu den USA agiert.
Traditionelle Sender spielen immer noch eine zentrale Rolle auf dem europäischen Formel-1-Markt, wo langjährige Fernsehpartnerschaften weiterhin für große Zuschauerzahlen und eine umfassende lokale Berichterstattung sorgen. Sky überträgt jedes Training, jede Qualifikationsrunde, jedes Sprintrennen und jeden Grand Prix live auf seinen Plattformen.
CEO Stefano Domenicali bezeichnete die Verlängerung als Fortsetzung einer erfolgreichen Beziehung und nicht als Übergang in eine Streaming-First-Zukunft. Die Produktionsqualität und die redaktionelle Berichterstattung von Sky hätten zum Wachstum des Sports in diesen Märkten beigetragen, sagte Domenicali in einer Erklärung zur Bekanntgabe der Vereinbarung.
Die Serie hat immer noch starke Anreize, bei etablierten Sendern in wichtigen internationalen Märkten zu bleiben. Apple hat das Geld, um um Sportrechte zu konkurrieren, aber regionale Lizenzverträge und etablierte Fernsehpartner sorgen immer noch für vorhersehbare Einnahmen und ein großes integriertes Publikum.
Apples Formel-1-Strategie konzentriert sich immer noch auf die USA
Öffentlich hat Apple seine Formel-1-Strategie auf den US-Markt konzentriert. Die ursprüngliche Ankündigung betonte das Wachstum des amerikanischen Publikums, exklusive US-Streaming-Rechte und die Integration aller Apple-Dienste.
Formel-1-Inhalte erscheinen jetzt im gesamten Apple-Ökosystem, einschließlich Apple Music-Playlists, Apple Maps-Rennfunktionen, Apple Sports-Updates und Apple News-Berichterstattung. Vor der Saison 2026 hat Apple außerdem kürzlich einen eigenen Formel-1-Bereich in der Apple TV-App hinzugefügt.
Durch die Ökosystemstrategie erhält Apple eine andere Anreizstruktur als ein traditioneller Sender. Sky ist stark auf die Formel 1 als Premium-Abonnementprogramm angewiesen.
Apple kann die Formel 1 nutzen, um mehrere Dienste gleichzeitig zu stärken und gleichzeitig das Apple-Ökosystem zu stärken. Apples umfassendere Bemühungen um den Sport umfassen auch Werbeaktionen für F1-Filme und die fortlaufende Integration in Apple TV und Apple Music.
Dennoch verringert die Erneuerung von Sky die Flexibilität von Apple, falls sich das Unternehmen letztendlich für eine größere internationale Formel-1-Präsenz entscheidet. Das Vereinigte Königreich bleibt einer der wichtigsten Medienmärkte der Formel 1, und Italien hat durch die große lokale Fangemeinde von Ferrari und der Formel 1 eine bedeutende historische Bedeutung für den Sport.
Derzeit kontrolliert Apple immer noch eines der am schnellsten wachsenden Gebiete der Formel 1, während Sky die traditionellen europäischen Hochburgen des Sports behält. Das Ergebnis bewahrt das bestehende Übertragungsgleichgewicht der Formel 1, anstatt einen schnellen Übergang zu einem einzigen globalen Streaming-Modell zu beschleunigen.