DJI hat maßgeblich dazu beigetragen, Drohnen für alltägliche Verbraucher zugänglich zu machen. Der erste große Erfolg war 2013 der mit einer Kamera ausgestattete Phantom-Quadrocopter, mit dem Sie spektakuläre Videos und Fotos vom Himmel aufnehmen können. Seitdem hat DJI das Drohnenfliegen von einem Nischenhobby in eine Mainstream-Verbraucherkategorie verwandelt, mit Modellen, die einfacher zu fliegen, stabiler und fortschrittlicher sind und es der breiten Öffentlichkeit ermöglichen, Luftaufnahmen zu machen. Es wird auch auf andere Geräte ausgeweitet, darunter 360-Grad-Kameras wie der Osmo 360, Action-Kameras wie der Osmo Action 6 und tragbare Gimbals. Der kometenhafte Aufstieg von DJI wurde von Frank Wang vorangetrieben, der das Unternehmen 2006 zusammen mit zwei anderen gründete. Obwohl seine beiden Partner das Unternehmen in seinen Anfangszeiten verließen, bleibt Wang der CEO des Unternehmens und weiterhin eine zentrale Figur in seiner Geschäftsführung. Da es sich bei DJI jedoch um ein Privatunternehmen und nicht um ein börsennotiertes Unternehmen handelt, gibt DJI seine vollständige Eigentümerstruktur nicht bekannt.
Obwohl Wang weithin als die dominierende Figur des Unternehmens gilt und weiterhin erheblichen Einfluss auf dessen Ausrichtung hat, ist bekannt, dass externe Investoren eine Rolle beim Wachstum des Unternehmens gespielt haben. Darunter sind Risikokapitalfirmen wie Sequoia Capital China und Accel Partners, die während seiner rasanten Expansion in den 2010er Jahren in das Unternehmen investierten, als DJI sein Geschäft mit Verbraucherdrohnen weltweit ausbaute. Als privates Unternehmen scheint DJI eine Managementstruktur beibehalten zu haben, in deren Mittelpunkt Wang steht, und profitierte gleichzeitig von externen Investitionen, die zur Unterstützung seiner Expansion beigetragen haben.
Wie alles begann
Der Name DJI kommt von „Da-Jiang Innovations“, was grob übersetzt „Great Frontier Innovations“ bedeutet und offenbar das Ziel des Unternehmens widerspiegelt, im Bereich der Verbrauchertechnologie erfolgreich zu sein. Heute verwendet er für sein Branding ausschließlich „DJI“. Der offizielle Firmenname lautet jedoch SZ DJI Technology Co., Ltd.
Frank Wang, geboren auf dem chinesischen Festland, gründete DJI während seines Studiums an der Hong Kong University of Science and Technology. Mit der Absicht, ein ferngesteuertes, einfach zu fliegendes Spielzeugflugzeug zu bauen, mietete Wang einen kleinen Arbeitsplatz gleich hinter der Grenze in Shenzhen, einer Stadt, die sich bereits zur Elektronikhauptstadt Chinas entwickelte und bald zum weltweiten Hauptsitz von DJI werden sollte.
Der Erfolg des Phantom bei Freizeitpiloten machte DJI zum Marktführer bei Verbraucherdrohnen und ebnete den Weg für eine neue Generation kleinerer, intelligenterer Quadcopter. Dazu gehörte 2016 der kompakte DJI Mavic Pro, der viele der Funktionen des Phantom in einem kompakteren, faltbaren Design vereinte. Es folgten immer fortschrittlichere und tragbarere Modelle, darunter die Mini-Reihe mit dem ultrakleinen und leichten Mini 4 Pro. Das Unternehmen floriert weiterhin, steht jedoch vor Herausforderungen im Zusammenhang mit geopolitischen Spannungen in den Vereinigten Staaten aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit und seines Status als chinesisches Technologieunternehmen. DJI bestreitet Vorwürfe wegen unzulässigen Datenzugriffs oder staatlicher Einflussnahme, doch einige US-Regierungsbehörden haben dennoch den Einsatz von Drohnen eingeschränkt, insbesondere für öffentliche Sicherheitseinsätze, während die FCC versucht, die führende Drohnenmarke in den Vereinigten Staaten zu verbieten.