Es ist erstaunlich, wie mächtig ein Markenname sein kann. Tatsächlich argumentieren einige, dass die Marke wichtiger ist als das Produkt. Das steht natürlich zur Debatte, aber schauen Sie sich Philips an: ein großer Name aus den 70er und 80er Jahren, dem die Verbraucher heute vertrauen, weil das Unternehmen einst ein Synonym für Innovation war (die Erfindung der CD mit Sony ist schließlich nicht nur eine Nebenbemerkung). Heute herrscht kein Mangel an Produkten unter diesem Banner. Ganz gleich, ob es darum geht, sich als eine der größten TV-Marken zu positionieren, Haushaltsgeräte wie Heißluftfritteusen und Espressomaschinen herzustellen oder in die Gesundheitstechnologie einzusteigen, es sieht wirklich so aus, als ob man alles finden kann, was mit der Marke Philips zu tun hat, wenn man tief genug gräbt. Ist das Unternehmen europäisch? Wem gehört Philips jetzt?
Die Antwort ist nicht so einfach, wie es scheint. Unternehmen sind kein Unbekannter darin, ihre Abteilungen zu lizenzieren. Beispielsweise ist die Marke Sennheiser immer noch im Besitz der Sennheiser-Familie (dritte Generation), sie hat jedoch ihre Konsumgütersparte an andere Unternehmen lizenziert. Philips hingegen ist börsennotiert. Obwohl Philips seinen Hauptsitz in Amsterdam, Niederlande, hat, befindet sich die Mehrheit von Philips (genauer gesagt Royal Philips) im Besitz von Privatanlegern. fast 41 %, um genau zu sein. Institutionelle Anleger machen 40 % des Kapitals aus.
Für Verbraucher bedeutet das, dass man bei den meisten Produkten (außer Medizintechnik) einfach den Namen Philips kauft, da das Unternehmen die Produkte technisch gesehen nicht herstellt. Beispielsweise besitzt ein Unternehmen die Lizenzrechte, um Haushaltsgeräte unter diesem Namen zu verkaufen, während ein anderes sich mit Dingen wie intelligenten Leuchten beschäftigt. Bei Produkten wie Fernsehern wird es noch verwirrender, da verschiedene Hersteller das Recht haben, in unterschiedlichen Gebieten das Philips-Logo auf ihren Produkten anzubringen.
Wer ist der Hauptaktionär von Philips?
Der einfachste Weg, zu erklären, wem Philips gehört, besteht darin, sich auf Institutionen zu konzentrieren, die bedeutende Anteile halten. Exor NV hält rund 19 %, gefolgt von der amerikanischen Causeway Capital Management LLC mit 3 %. Überraschenderweise hält auch BlackRock Fund Advisors knapp über 2 %.
Was die Produkte der Marke Philips betrifft, so produziert Royal Philips derzeit Gesundheitsgeräte und persönliche Gesundheitsartikel, darunter Zahnbürsten und Elektrorasierer. Ansonsten? Philips lizenziert seinen Namen hauptsächlich an verschiedene Unternehmen. Beispielsweise kaufte die globale Investmentfirma Hillhouse Capital das gesamte Haushaltsgerätegeschäft von Philips (und erhielt die Lizenzrechte für 15 Jahre), benannte das Unternehmen in Versuni um und produzierte seine Artikel in Fabriken auf der ganzen Welt. Andererseits ist Signify ein Spin-off der Philips Lighting-Sparte geworden. Wenn Sie also intelligente Philips Hue-Leuchten kaufen, kaufen Sie etwas von einem unabhängigen Hersteller, der das Recht hat, den Namen zu verwenden.
Fernseher sind der verwirrendste Teil des Philips-Puzzles. Gibt es in den USA einen Fernseher mit dem ikonischen niederländischen Logo? In diesem Fall wurde Ihr Fernseher von Skyworth hergestellt, das über Lizenzrechte für Nordamerika verfügt. Kauft jemand auf der anderen Seite des großen Teichs einen Philips? TP Vision hat eines gemacht. Es scheint, dass die Kultmarke Philips in der Welt der Verbrauchertechnologie immer noch sehr beliebt ist, weil jeder sie als Zeichen des Vertrauens auf seinen Produkten haben möchte.