Der Audiosystemhersteller Sonos bietet eine riesige Auswahl an Lautsprechern, Soundbars und sogar kabellosen Kopfhörern. Die Marke ist seit dem Markteintritt im Jahr 2005 mit dem ZP100 (der immer noch unterstützt wird) gewachsen, ebenso wie ihr Angebot. Sonos hat keine Muttergesellschaft, sondern ist eine von Aktionären getragene Aktiengesellschaft, deren CEO Tom Conrad zum jetzigen Zeitpunkt ernannt wurde. Vor ihm war es Patrick Spence, der die Nachfolge des Gründers John MacFarlane antrat. Es hat eine Marktkapitalisierung von 1,7 Milliarden US-Dollar, zu seinen Investoren zählen verschiedene Aktiengesellschaften, und BlackRock zeichnet sich durch seine Beteiligung an dem Unternehmen aus. Insbesondere BlackRock besitzt 14,82 % der Anteile des Lautsprecherunternehmens.
Was den Herstellungsort der Lautsprecher angeht, überrascht es Sie vielleicht nicht, dass das Unternehmen ursprünglich hauptsächlich in China ansässig war. Viele Unternehmen, darunter auch Sony-Fernseher, stellen ihre Produkte aufgrund unterschiedlicher Arbeitskosten und der Tatsache, dass die meisten Komponenten auch dort hergestellt werden, außerhalb Chinas her. Allerdings spielte das Handelsdefizit zwischen den USA und China zunächst eine Rolle bei der Entscheidung einiger Unternehmen wie Sonos, ihre Produktion ins Ausland zu verlagern.
Sonos hat seine Produktion außerhalb Chinas ausgeweitet
In einem Kommentar gegenüber The Verge im Jahr 2019 bestätigte Sonos, dass es nach einem „einmaligen Einbruch“ aufgrund der verhängten Zölle „seine Produktion diversifiziert“. Mittlerweile verfügt das Unternehmen über eine Produktion in Malaysia, deren Ausweitung im Jahr 2021 begann, gerade als die Pandemiebeschränkungen aufgehoben wurden. Berichten zufolge sagte der damalige CFO: „Es hat länger gedauert als erwartet, aber wir sind mit unserer Malaysia-Strategie immer noch auf dem richtigen Weg.“
Nachdem das Unternehmen seine Preise im Jahr 2019 aufgrund einiger Gegenreaktionen im Internet anheben musste, wollte man sicherstellen, dass das Unternehmen nicht von künftigen chinesisch-amerikanischen Fehden betroffen sein würde. Berichte von The Verge und Bloomberg über die Zölle der Trump-Regierung für 2025 deuten darauf hin, dass auch eine in Vietnam ansässige Lieferkette geöffnet wurde. Der derzeitige Finanzvorstand Saori Casey sagte: „Sie erinnern sich vielleicht, dass wir vor einigen Jahren erhebliche Anstrengungen zur Diversifizierung unserer Lieferkette unternommen haben, was dazu führte, dass wir die Produktion fast aller unserer in die USA bestimmten Produkte nach Malaysia und Vietnam verlagerten.“
Diese Abschwächung hatte keine große Wirkung, da sich die Preiserhöhungen aufgrund der von Malaysia und Vietnam eingeführten Zölle auf den Produktmix auswirkten. Es ist unklar, ob Sonos sich vollständig aus China zurückgezogen hat. Die Diversifizierung der Lieferkette bedeutet nicht, dass alles aufgegeben wird, aber es ist durchaus möglich, dass einige Teile des Herstellungsprozesses weiterhin dort erfolgen. Es gibt auch kaum oder gar keine Informationen darüber, welche Modelle wo hergestellt wurden.